近年，随着人们对于精神层面需求的日渐高涨，玩具早已打破了人们对其的固有认知，玩具市场的发展也变得不再单一。伴随着潮流文化的愈发多元，街头、滑板和音乐等多种元素的涌现，不仅丰富了玩具的设计风格，也将其引入到年轻受众所喜爱的潮流文化当中，而大众也开始重新思考关于“潮流玩具”的定义。

　　与一般面向低龄人群的玩具不同，潮流玩具又被称作设计师玩具（Designer Toy）或艺术玩具（Art Toy），主要面向成年人群体，其设计当中融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念，不仅风格更加偏向年轻人的喜好，同时也带有很强的潮流文化属性。然而，因其自身的艺术价值和收藏价值，潮流玩具最初只属于小众爱好者的乐趣，然而随着近年潮流玩具市场的井喷式发展，潮流玩具再不是少部分人的兴趣爱好，并逐渐上升成为一种精神消费和文化现象。

　　无论是从新的消费方式来讲，还是从潮流文化的趋势而言，年轻一代对潮流玩具的追捧，不仅仅是因为其在设计中融入了潮流、艺术、动漫等多种文化元素，首先在“玩”之外，潮流玩具更多体现的是设计、制造之外的社交和收藏价值，尤其是Z世代，他们在文化经验、自我认同上有着不同于既往的情感，对生活品质和精神需求的接受程度更高。所以，他们能够通过特定的话题、特定的事物找到属于自己的亚文化圈层，有着自成一派的语言逻辑和社交方式。其次，在很多年轻人眼中也会将其视作一种减压、陪伴和治愈等心理需求的载体，他们不仅愿意为喜欢的潮流玩具买单，同时也愿意被心仪的潮玩品牌种草。最后，国内潮流玩具市场能够在短时间内呈现井喷式的发展态势，主要得益于中国经济的快速发展，以及消费者对于文化认同的深层次追求，在年轻一代消费方式、消费习惯和消费偏好的引导下，全新的商业模式正在兴起，他们将自己热爱的元素带到主流文化面前，不仅重塑了消费市场的理念，也让潮流玩具有了兴盛的土壤。

　　既然谈到潮流玩具，那么创立于2012年的Mighty Jaxx绝对是一个无法忽视的存在。作为一个屡获殊荣的综合未来文化平台，Mighty Jaxx通过与全球顶尖的创意人才以及包括 Netflix、Formula 1®、孩之宝、东映动画公司、Cartoon Network、尼克罗迪恩动画工作室、华纳兄弟、adidas等全球品牌合作，设计和制造数字实体收藏品，每年有数百万件数字实体收藏品销往全球80多个国家地区。此外，Mighty Jaxx还以推动数字与现实融合的未来文化为使命，并为未来流行文化品牌赋能，提供端到端的数字化和数字实体收藏品供应链，包括艺术家发掘与创意孵化、专有IP运营，并为全球消费者提供全新DTC体验。

　　作为Mighty Jaxx的创始人兼首席执行官，Jackson Aw不仅亲手制作自己的收藏玩具，同时，也热衷从F1赛车、足球和城市文化等多种多样的事物中寻找乐趣，并致力于为各领域的粉丝群体创造最新潮的文化体验。长此以往的热情，让Jackson Aw对Mighty Jaxx 怀有极大的愿景，并不希望它仅仅是一家玩具收藏品公司，就像他曾提及的那般：“在过去的三年里，我们一直在加倍努力，打造一家未来文化公司。我们希望广大收藏家能够通过区块链认证的 ‘实体+数字’收藏品来访问内容、深入体验，链接物理世界与数字世界之间的距离。”对此，他解释道:“我们希望粉丝群体能够不断在他们所拥有的 Mighty Jaxx产品中获得新鲜体验。作为潮玩收藏家与粉丝，我们专注于那些对他们有吸引力的产品与文化，并通过“实体+数字”的方式来引起他们的兴趣，为他们创造文化体验。对收藏家与粉丝而言，这不仅仅是购买玩具，也是关于为他们创建一个充满激情的社区。”

　　此番，《SIZE潮流生活》也有幸采访到这位年轻的先锋领袖，一同感受他年轻且富有激情的创造力。

　　Jackson Aw 欧杰盛 ：我与潮玩结下不解之缘是在2006年。一直以来，我都是一个狂热的玩具收藏家，而这一切都始于一家名为“Trexi”的新加坡玩具公司。“Trexi”代表了一种概念，在这个平台上，你可以在固定设计上叠加其他艺术品。那是我第一次体会到玩具世界的神奇之处，通过发挥自己的创造力，可以在同一个玩具上生成不同形式的艺术形象。

　　Jackson Aw 欧杰盛 ：Mighty Jaxx是一个屡获殊荣的综合未来文化平台，通过与全球顶尖的创意人才以及包括Netflix、Formula 1®、孩之宝、东映动画公司、Cartoon Network、尼克罗迪恩动画工作室、华纳兄弟、Adidas等全

　　球品牌合作，设计和制造数字实体收藏品，每年有数百万件数字实体收藏品销往全球80多个国家/地区。

　　以推动数字与现实融合的未来文化为使命，我希望Mighty Jaxx发展成为一个聚合平台，为未来的流行文化品牌赋能，提供端到端的数字化和数字实体收藏品供应链，包括艺术家发掘与创意孵化、以及专有IP运营。通过采用DTC模式，我们可以直接面向全球消费者，会更容易了解消费者，并更好地为其提供令人满意的新零售体验。

　　“Mighty”的字面意思是强大的、非凡的，而“Jaxx”是我的名字Jackson的一种变形体。我希望人们在提到Mighty Jaxx这个品牌的时候，可以联想到“非凡强大”。

　　作为一个从小就喜爱潮流玩具的资深收藏家，Mighty Jaxx也为我提供了一个交流与赋能平台，让我能够关注到不同地区和国家的独立艺术家们，不论他们是处于初期发展阶段，还是已经成长为知名艺术家，我都非常热衷于与他们建立连接。无论面对怎样的困难，“Mighty Jaxx”都能够激励我自己保持坚韧之心，希望也能将这份非凡之力传递给大家。

　　Z世代的崛起，让他们成为了消费群体中的头部人群，您觉得能够打动他们的潮玩设计，需要具备哪些要素？

　　Jackson Aw 欧杰盛 ：一系列围绕Z世代消费者的报告结果显示，作为一个独特且重要的消费群体，Z世代已成为未来国内消费的主力人群。Z世代对时尚与生活、价值与价格拥有全新理解，他们追求时尚，喜欢新潮的产品，愿意为自己的喜好付费，会通过拥有心仪的物品带来瞬间的快乐，而不断感受到生活中的即时幸福与美好。我们认为想要吸引他们的眼球，所推出的艺术收藏品应具备 “令人眼前一亮”的特点。

　　我们还注意到微博、抖音、小红书等社交媒体已成为Z世代消费者分享自己购物体验的主要平台。因此，我们认为在这些平台持续不断地推出创新设计呈现形式，也可以帮助吸引Z世代消费者的注意。

　　同时，Z世代消费者的消费需求也呈现出小众化的特点，他们希望自己所购买的产品能够彰显自己的价值观和独特个性。所以我们认为，了解并与新兴IP和艺术家合作、发布新产品，能够让Z世代消费者感受到自己所关注的收藏品是独一无二的限量款，满足他们小众化的消费需求，这一点也至关重要。

　　值得一提的是，作为互联网的原住民，Z世代消费者成长于新时代技术的更新迭代过程中，他们也十分关注电子产品和新兴科技。因此，我们认为所设计收藏品也应包含某种形式的新科技和附加功能，为用户提供更爱不释手的新鲜体验。

　　在Mighty Jaxx，消费者就可以拥有这样新奇的体验。我们在艺术收藏品中加入了NFC芯片，用户可以通过扫描实物收藏品来享受虚拟扩展体验，他们可以参与互动游戏或解锁更多视频游戏功能。Mighty Jaxx 曾推出过这样的数字实体收藏品，在未来，我们也希望为即将在中国发行的实体收藏品中加入更多的数字化元素。

　　此外，中国Z世代消费者的品牌参与度也很高，他们会坚持关注自己喜欢的品牌。品牌应该积极地发展增值服务，比如独家活动邀约和预售优先权等，去进一步帮助建立粉丝忠诚度，增强粉丝黏性。

　　如今跨界合作已经成为一种常见形式，您觉得与不同领域间的合作， 会给品牌自身的发展带来哪些影响？

　　Jackson Aw 欧杰盛 ：我们认识到全球化的重要性，意识到它如何促进各种文化及其粉丝群体的融合。因此潮玩盲盒官网，Mighty Jaxx尝试从东西方引进优秀的头部IP，以此满足不同消费群体的文化需求。

　　我们还推出了一系列的东西方融合之作，如我们分别与小鹏汽车、安踏、GXG和adidas neo等品牌共同创作有意思的艺术收藏品和潮流单品。我们希望Mighty Jaxx不仅能够成为连接东西方文化的桥梁，同时也能突破web 2.0与web 3.0的壁垒，打破现实与虚拟的次元壁，这是我们作为一家关注未来文化企业的独特定位。这样的使命也能够展现我们的潜力与能力——将看似对立的事物联系在一起，将来自五湖四海拥有不同文化背景、所属不同粉丝群体的人们凝聚在一起。

　　展望未来，我们将继续致力于发展东西方融合的跨界合作，并在深耕现有全球顶级IP矩阵的同时，在各个地区分别推动适合于当地文化的IP本土化发展。我们相信这样的布局，将使Mighty Jaxx获得更广泛的关注，并进一步扩大自身用户触达范围，推动建立一个令人向往的未来文化社区。

　　指引我们不断前进的目标是进一步推动Mighty Jaxx发展成为一个流行文化的聚合平台，为所有潮玩爱好者提供端到端的服务。我们还将升级专有区块链技术支持平台MightyVerse，在为潮玩爱好者们提供收藏品专利认证服务的同时，为来自不同文化圈层的粉丝们提供促进文化碰撞的交流空间及文化资源，与粉丝们共同打造多元文化“宇宙”，让热爱不同文化的人们在MightyVerse相聚一堂！

　　能否为我们透露一下，Mighty Jaxx还将会推出哪些IP合作的潮玩系列？

　　目前我们拥有如F1、航海王、迪士尼等全球顶尖IP，未来，我们计划在此基础上，在中国推出独家数字收藏品系列。我们也将继续发展现有的文化及独家IP，同时也期待与全球不同的优秀合作伙伴一同解锁数字收藏品新玩法！

　　Jackson Aw 欧杰盛 ：我们认为，中国消费者的消费需求总是在不断变化，且越来越复杂。但我们相信，凭借Mighty Jaxx广泛的产品集合（盲盒、手办模型摆件、以及数字收藏品），我们始终能为每个人提供他们喜爱的个性化潮玩。我们还手握丰富多样的全球和区域化知名IP，涵盖动漫、游戏、体育、娱乐和音乐，希望可以满足不同领域的收藏家需求。

　　随着中国经济的迅速发展和人们生活水平的提高，在未来几年内，中国的收藏品市场拥有巨大的发展潜力。因此，我们希望通过中国团队对本土消费市场的深入洞察，挖掘并实现收藏品市场蕴含的无限潜力，与更多广受消费者喜爱的中国品牌和中国IP达成合作，共创潮玩新玩法。

　　Jackson Aw 欧杰盛 ：我始终觉得我们应该创造出一个能引发人们讨论的收藏品。当大家在某个房间中看到Mighty Jaxx的潮玩收藏品时，会被它吸引，对它产生兴趣。每个人都有不同的喜好和品味，如果一个收藏品足够独特，吸引他人关注并能有所影响，我认为它就是成功的。

　　SLOGGU是您首次为中国市场设计的原创盲盒IP，您为什么会想到设计这款盲盒IP？

　　Jackson Aw 欧杰盛 ：我们的SLOGGU打工人系列以幽默诙谐的方式概括性地展现了不同工作场景下的打工人状态——在工作中通过咖啡“续命”，为ddl操碎心的“赶due”时刻，试图通过冥想来避免办公室冲突的“佛系躺平” 等等情景。

　　我们觉得中国职场文化一直以来都是一个热门话题，通过这个系列，我们希望以一种有趣的方式将办公室人物带入生活，以亲密朋友似的桌边陪伴，与许多中国年轻“打工人”们共情。

　　Jackson Aw 欧杰盛 ：在深入了解中国年轻“打工人”们的工作与生活后，我们的作品展示了许多让他们产生共鸣的工作情景。我们希望自己对这些情景的诙谐表达能够让人们会心一笑，帮助他们以更积极的态度看待他们自己可能会经历的职场挑战，告诉他们“有Mighty Jaxx的陪伴，你并不孤单！”。

　　Jackson Aw 欧杰盛 ：其实“打工人”的盲盒概念是由新加坡创意团队率先提出的，但这一概念被充满活力的中国团队“打劫”了。因为我们认为国内消费者对于“打工人”文化的共鸣会更强。在进一步具像化创意的过程中，我们也十分关注年轻人的所思所想，从这一点出发，也与团队成员们产生了很强的情感联结。